- Generatieve AI maakt het veel makkelijker om online content te maken, van artikelen tot audio en video.
- Er is zoveel meer om te consumeren, maar het aantal uren in een dag groeit niet mee.
- Dit maakt het lastig voor Big Tech om de consument steeds meer online content te laten afnemen, want er moet ook geslapen worden.
- Lees ook: Google introduceert nieuwe AI-modellen die robots simpele taken ‘in de echte wereld’ helpen uitvoeren
ANALYSE – Techbedrijven, videostreamers, creators en influencers produceren steeds meer content die we moeten consumeren. Het probleem is alleen dat daar nauwelijks extra tijd voor is.
Generatieve AI maakt het steeds makkelijker om content te maken. Het duurt nog maar even voordat er een oneindige golf aan content aan onze slaaptijd gaat knagen. Slaap is het laatste bastion van tijd dat vooralsnog is gevrijwaard van digitale media. Tot nu toe, tenminste.
“Het lijkt erop dat mensen minder slapen en meer tijd aan het schermen gekluisterd zitten. Maar er is een limiet aan hoeveel tijd mensen kunnen besteden aan het consumeren van digitale content”, schreven analisten van financieel adviesbureau Bernstein onlangs in een rapport.
Amerikanen zullen volgens prognoses van Emarketer (onderdeel van Business Insider), volgend jaar meer dan 8 uur per dag besteden aan digitale media in verschillende vormen. Deze data sluit mensen onder de 18 jaar uit.
Let wel: er is in de grafiek hieronder wel sprake van een vorm van dubbeltelling, omdat bijvoorbeeld één klokuur multitasken, waarbij iemand tegelijk op sociale media zit en een streamingdienst bekijkt, als twee media-uren telt.
De aanbevolen hoeveelheid slaap is acht uur per dag. Daarnaast moeten mensen ook eten, sporten, werken en andere dingen doen. Dit zorgt ervoor dat de steeds hogere online mediaconsumptie leidt tot een steeds fellere strijd om de aandacht en tijd van de consument. Hierdoor wordt slaap uiteindelijk de grootste concurrent van Big Tech.
Dit is op zich niet nieuw, want mede-oprichter Reed Hastings van Netflix zei in 2017 al: "We concurreren met slaap."
Keuzes maken: je kunt niet alles bekijken, beluisteren of lezen
Het is lastig om te voorspellen in welke vorm nachtelijke digitale media zullen opduiken, al zijn er al wel slaaptrackers en apps die je helpen om beter te slapen met bijvoorbeeld meditatie of kalmerende geluiden.
Duidelijk is wel dat het aantal uur dat we aan het consumeren van digitale media kunnen besteden, limieten kent. Nu de hoeveelheid content explosief stijgt, moeten we steeds meer keuzes maken. Dat kan ertoe leiden dat meer dienstverleners buiten de boot vallen.
De analisten van Bernstein gaven hiervan een voorbeeld. Ze stellen dat het gebruik van gratis social video-apps uiteindelijk kan leiden tot een kleiner publiek voor betaalde streamingdiensten. "Er komt een punt waarop de rek eruit is".